google关键字推广_怎样根据站内搜索发现需求
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google关键字推广_怎样根据站内搜索发现需求
站内搜索是访客在你自己网站里输入的查询词，它比外部关键词工具更接近真实需求。要利用它做google关键字推广，起点不是猜词，而是先把站内搜索词导出、归类，再判断哪些词代表明确需求、哪些只是误点或无关查询。下面按观察、判断、处理、复查四步展开。
第一步：先拿到站内搜索的原始记录
站内搜索数据通常存在于两个地方：网站分析工具的事件或页面路径报告，以及网站后台的搜索日志。如果你用的是自建搜索框，查询词可能作为参数出现在网址里，例如/search?q=关键词；如果是内容管理系统自带搜索，后台一般会有搜索词记录或插件日志。先确认你的搜索框提交后是否产生可追踪的网址或事件，再决定从哪里导出。
- 检查搜索框提交后的网址是否包含查询参数，若有，可在分析工具中按该参数筛选页面。
- 检查网站后台是否有“搜索记录”“搜索日志”一类入口，没有则考虑用分析工具的事件追踪补上。
- 导出最近一段时间的记录，至少覆盖一个完整的内容更新周期，避免只看到某一天的偶然波动。
如果两个来源都没有，说明你目前无法系统观察站内搜索。下一步不是继续猜词，而是先给搜索框加上可追踪的参数或事件，再积累数据。
第二步：判断哪些搜索词值得进入google关键字推广
站内搜索词并不都等于推广词。判断时看三点：这个词是否指向你已有的内容或服务；搜它的人是否处在有明确意图的阶段；以及它是否反复出现。只出现一次的词可能是误输，反复出现的词才更值得处理。
可以把导出的词分成三类：
- 已有内容但没被找到：站内有人搜，你站上也有对应页面，说明页面标题、内链或描述没有匹配这个说法。
- 没有内容但有需求：站内有人搜，你站上没有对应页面，这是内容缺口，可作为google关键字推广的新选题方向。
- 无关或错误查询：搜索词与你的业务无关，或明显是拼写错误，不必为它单独建页，可考虑在搜索框加提示。
举例来说，假设你的网站卖手工咖啡器具，站内反复出现“手冲滤纸尺寸”这个查询，而你只有一篇泛讲手冲的文章。这就属于第一类：需求明确，内容存在但不精准。此时应优先改那篇文章的标题和段落，而不是另起一篇重复内容。这个例子是假设，用于说明判断方式。
第三步：把站内搜索词转成可执行的内容动作
确定优先级后，动作要落到具体页面，而不是只记录一个词。常见处理方式有三种：
- 改标题与首段：如果已有页面能回答，就把站内搜索中的自然说法放进标题或首段，让页面与查询直接对应。
- 补一段专门说明：当查询只是现有页面的一小部分时，在页面内增加一个小节，比新建页面更合适。
- 新建页面：当查询代表一个独立主题，且现有页面无法自然容纳时，才新建页面，并给它独立的内链入口。
处理时要注意：同义词机械换写不会带来新价值。如果站内搜索同时出现“手冲滤纸尺寸”和“滤纸多大”，不要为两个说法各建一页，应合并到同一页面并用自然语言覆盖两种表达。
第四步：复查站内搜索是否发生变化
内容调整后，不要只看外部排名，先回到站内搜索观察。复查项包括：
- 同一个查询是否还频繁出现，若减少，说明页面已能承接这部分需求。
- 是否出现新的相关查询，若有，说明需求在延伸，可继续补充内容。
- 对应页面的站内点击或停留是否变化，用来判断改后是否真的被使用。
复查周期取决于你的流量规模。流量小的网站可能需要数周才有足够样本，流量大的网站可以更短。若数据太少，不要急着下结论，继续积累即可。站内搜索反映的是已经来到你网站的人，它不能替代外部需求调研，但可以作为google关键字推广中非常具体的一类输入。
下一步：打开你的网站分析工具或后台搜索日志，导出最近一段时间的站内搜索词，按“已有内容”“内容缺口”“无关查询”三类各挑出至少五个词，再从“已有内容”那一类开始改一个页面。
